Quando si parla di SEO, si pensa subito a ottimizzare un sito web, scrivere contenuti, velocizzare le pagine o ottenere backlink. Tutto corretto.
Ma c’è un punto che viene spesso sottovalutato e che invece fa la differenza tra una strategia efficace e un lavoro inutile:
la scelta delle parole chiave.
In questo articolo spieghiamo perché non tutte le keyword sono uguali, perché conviene selezionarle con cura e come può cambiare il risultato finale se si parte con il piede giusto.
Una parola chiave è ciò che un utente digita su Google per trovare qualcosa. Può essere:
una singola parola: “muratore”
una frase generica: “realizzazione siti web”
una frase molto precisa: “quanto costa un sito ecommerce professionale”
La parola chiave non è solo una parola tecnica, è l’intenzione di una persona che sta cercando qualcosa in quel momento. E più riusciamo a intercettare le giuste intenzioni, più possibilità abbiamo di trasformare quella ricerca in una visita, un contatto, un cliente.
Non tutte portano risultati concreti
Alcune parole hanno molto traffico, ma pochissima conversione. Altre portano utenti interessati e pronti ad agire.
Non serve “portare numeri”: serve portare persone giuste.
È una questione di concorrenza
Alcune keyword sono inflazionate: ci lavorano già centinaia di siti. Posizionarsi lì richiede tempo e risorse.
In altri casi, esistono parole chiave meno battute ma molto efficaci.
Ogni attività ha il suo linguaggio
Spesso le aziende descrivono i propri servizi in modo tecnico, ma i clienti li cercano in modo più semplice.
Serve capire il linguaggio dell’utente, non solo quello del settore.
SEO senza strategia = tempo sprecato
Ottimizzare contenuti o schede prodotto senza aver scelto prima le keyword giuste è come sparare nel buio.
Prima si analizzano, poi si scrive.
Analizziamo chi è il pubblico, cosa cerca, come lo cerca.
Studiamo la concorrenza online, per capire dove possiamo posizionarci.
Costruiamo una mappa di parole chiave divise per priorità, intento e difficoltà.
Abbiamo un occhio sia per la visibilità, sia per la qualità del traffico che vogliamo attirare.
Non si tratta solo di trovare “le parole più cercate”, ma quelle più utili per il tuo business.
La SEO non è solo tecnica: è anche strategia e buon senso.